注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

独孤寻欢

公仔、黑胶、女人、杂志、城市、设计等一切与潮流有关的私资讯

 
 
 

日志

 
 
关于我

玩具收藏家,潮流文化观察者,美少女崇拜者,《万家科学画报》主编。俺的QQ:11142776寻欢Q群:27591152淘宝店http://shop34030005.taobao.com/. 本博客所有文图版权均归本人所有,任何商业或非商业性的引用\转载均需经本人同意,否则请等待律师函

网易考拉推荐

一个“I”字头的诞生   

2007-03-26 22:08:25|  分类: 综艺没文化 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

一个“I”字头的诞生

 一个“I”字头的诞生  - 独孤寻欢 - 独孤寻欢

“我的”。一夜之间,忽然发现同事的电脑、书架、办公桌上全部贴上了“我的”标签,仿佛要告诉所有的OFFICE同事,所有的所有都是“我的”,大家请非礼勿视,心生好奇,问之,她的答案居然是一句广告词:“没错,我就是M-zone人”!

i。我。我的。我爱你。我爱我家。我就喜欢。我的,我就是超扁平全球化年代的I世代。

在我所接受的传统教育体系里,一直提倡的是“我们”,是“团结就是力量”,是“小我要服从大我”,虽然偶尔也会哼上一曲“我是一个兵”,但后边还跟着一句“来自老百姓”的尾巴。所以,忽然有了身份替换,从“我们”变成“我”,从螺丝钉变成发动机,有些穷人忽然当家作主的感觉,多少有些不习惯。

3月号的《TECHMAG》,一如既往的有读者调查问卷,其中一个问题是,你最喜欢的数码品牌是什么?东莞读者毛同学的回答是:任天堂、佳能、苹果、SONYNokia。为什么?我就喜欢!

是的,我就喜欢。  lovinit”,代表全球潮流年轻人说出了自己的新世代口号:我就喜欢!作为生意场上的大赢家,美式文化的传播者,麦当劳以耍酷的方式剧烈转身,自然不是随心所欲,背后是艰难复杂的市场调查数据在支撑,所以,麦当劳坚信,我世代将是未来社会发展的原动力,是潮流年轻文化的代言,更是促进消费动力的助推器。而这句“我就喜欢”,到了中国广州,被文艺青年把持的潮流小铺改成了“我就不喜欢”印在T恤上,满街招摇着与麦当劳大叔进行个人与集体的无意识对抗。

无论是“我就喜欢”,或者“我就不喜欢”,“我”已经顺理成章地过渡成为这个时代的主体。《时代》周刊去年评出的年度人物是“你”,不是“你们”,用置换的方式来看,其实真正的年度人物就是“我”,是“我”而不是“我们”,代表着这个时代的新势力群体,不再是父母庇护下永远长不大的小屁孩,代表着集体主义的荣耀正裂变成个人英雄主义的崛起……

在肖全《我们这一代》里的中国精英人物刚刚出生不久,或尚未来到这个世界的时候,马丁·路德·金已经组织了美国历史上影响深远的“自由进军”运动。并在现在,无论我们喜欢或不喜欢,“我”亦已成了中国新世代的ICON:刘翔说,亚洲有我,中国有我。朗朗说,我想我的时代来了。冯小刚说,我把青春献给你。很鸟的周杰伦,则用漠然的眼神,以及翘起的拇指,告诉所有臣服于他的潮流人:我的地盘我作主!广州的几个大学生,自己做出了一本杂志《RICE》,通过杂志来表达属于他们自己的独立情绪。北京出现了二环十三郎,试图通过飙车的形式来表现自己的价值。韩寒在博客上力挑他的前辈作家。超女类选秀比赛的火爆,背后的驱动力是丑小鸭迅速成名的耀眼光环。网路上不断诞生的博客、播客以及圈子,正着力将“我”打造成一个以自己为中心聚焦点的小宇宙。

Jean M. Twenge,这位第一个提出并定义“我世代”的女学者,在她长达让·波德里亚在《消费社会》里所描述的世界,“我们重新进入了那种贪恋不舍的预言性话语之中、陷入了物品及其表面富裕的陷阱之中。不过,我们知道物品什么也不是,在其背后滋长着人际关系的空虚、滋长着物化社会生产力的巨大流通的空洞轮廓”。在英国,“I”时代的新一辈年轻人退步为“Ipod一代”,别以为是苹果的IPOD,而是“不安全的(Insecure)、压抑的(Pressured)、税负过重的(Overtaxed)并且债务缠身的(Debtridden)一代”。

是的,“我”的时代是沮丧的,颓废的,没有激情与生命力的时代。但所有这一切的落寞,都难掩“自信”二字的光芒,对于一个个体而言,有什么比寻找到自信的真我风采更加幸福,有什么比自由发声的生活更加快乐。对于中国的八十年代生人而言,“我”的时代是自信力澎湃的时代。“我”生活在一个衣食无忧,物质膨胀,经济持续增长,消费主义日益甚嚣尘上,恋物狂正在中国成为潮流,网络共建一个地球村的和谐时代。《时代》周刊曾惊叹于日本“我世代”惊人的消费能力,现在这种非理性的消费族群开始在中国复刻。坊间津津乐道的话题是,上海一位月收入三千的小白领,节衣缩食半年之后,终于买了一款价值PRADA的女魔头。

所以,我们看到无数的商家,无论是阿玛尼这样的奢侈品,还是耐克这样的潮流品牌,都将中国当成了“我”时代一决服负的主战场,而那些将“我”推到巅峰的广告词,正在改写这个时代的消费生态:“我就喜欢”/“我的地盘我作主”/“我的”/“我的新视觉生活”/“我能”……为了应对“我”时代消费群的挑剔,品牌生产商努力要为中国的“我”提代最新、最快、最全、最花色的产品,作为消费者的“我”,平空多了更多的选择机会。以索尼为例,将数码新品在中国上市的时间,提速到东京首发的三个月之后,更有部分新品甚至选择在中国首发。

为了跟上这个I字头的时代,或者说要放飞内心渴望已久关于自由的想象,我真的就变得特立独行起来,喜欢看独立电影,喜欢买限量版的潮流物,喜欢在豆瓣建立以自己为核心的讨论组,喜欢刷卡将喜欢的物质都捧回家,喜欢将自己打扮成御宅族的模样,喜欢自己成为玩弄数码于股掌之间的极客,喜欢在博客上展示真我的风采,喜欢我可以随时向全世界放声的感觉……

这是一个属于“我”的时代,可以对应的不仅仅是IPOD这样的“I”字头,还包括更多具有I时代特征的个性STYLEintelligenceindividuationimagic……

(本文仅供《万家科学》刊发)

俺的淘宝网店

  评论这张
 
阅读(142)| 评论(3)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017